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乳制品营销新路径——“互联网+”

浏览次数: 日期:2016年6月1日 08:28

国内的乳制品标准已经达到国际标准,但是销量还是很难做上去,“互联网+”可以解决生产环节、管理环节、营销环节等等全产业务链效率——这是参加2016国际奶业大会牛人大咖们的共识。另外,在国内外市场高度融合、消费结构不断升级的今天,营销已成为完善产业链、提升价值链的主要抓手,那么,随着“互联网+”时代的到来,全球市场高度一体化和信息透明化,乳制品营销有哪些新路径呢?

    一、牵手电商抢占市场
  如何做品牌电商、品质电商?在奶业大会上,京东、阿里等电商活跃在各大论坛上。与之呼应,京鹏畜牧环宇电商平台、云牧场、电商购物……包括上下游在内的乳业全产业链都纷纷描准电商营销。

  据专业人士经验分析,目前国内年轻的父母们,多是“80后”甚至“90后”,他们是在互联网环境中成长的一代,网购、手机支付、APP等概念几乎是生活中不可或缺的一部分。占领这一数量庞大的潜在用户市场,对乳制品企业来说意义重大。

  对于乳企纷纷依靠电商渠道切入新市场的营销动态,专家表示,用互联网的思维来经营乳品,可以从渠道创新上找到突破口,乳品企业采用线上渠道,可以充分发挥电商短、平、快的优势,为传统企业的营销带来新天地。

    二、深度融合进入时尚领域
  新西兰、法国、荷兰、丹麦等国乳企纷纷亮相本届奶业大会,国内奶企在与这些国外乳企同台竞技,也带来了中外乳业深度融合的信息。乳制品作为家庭饮用,消费量不可能无限扩张,而一旦进入时尚市场,就能根本性突破量额齐增的困境。

三、品质电商质量可溯
  随着大家对食品安全意识的提高,质量追溯已经成为必然趋势。试想如果您通过网购拿到奶产品,突然想知道它产自哪个牧场,奶牛的饲料来自哪,奶源基地的水质如何,奶产品的工厂加工过程,由谁监管等等,而您只需通过手机扫描它的二维码一查便知,这样的奶产品是不是感觉很靠谱?这样的品牌是不是一下就能让您情有独钟?
  在奶业大会上,无论是行业专家还是乳品企业,都将质量可追溯视为打造品质电商、赢得消费终端的最佳路径。
  互联网+给这种构想提供了现实基础。“将产品各项数据信息采集上来,纳入追溯系统,消费者能够查询到整个生产各个阶段信息,就像网上购物查物流信息一样。”北京中搜正源科技有限公司技术总监陈育新介绍,目前该公司针对1号店、当当等电商平台构建的可追溯平台已经上线。
  购买一件乳制品,我们可以通过图文、视频了解奶源地、生产、检验、流通、销售终端等各个关键信息,扫一扫码,可获得从养殖到成品的全产业链各环节情况。奶业大会上,国内外乳企已经将可追溯视为塑造诚信品牌的必不可少的一环。
  
    互联网的竞争是全球性的,你不走出去,别人也会走进来,如何提高自己在全球的竞争力,成为很多行业特别是乳业发展思考的重中之重。目前有远见的企业已经开始关注未来乳业的走向以及“互联网+乳业”的战略构想,并在营销环节率先试水,盛世凯达乳业集团关注未来乳业发展的走向及“互联网+乳业”的营销模式,目前盛世凯达乳业集团互联网框架在搭建中,乳制品的包装也植入了质量追溯系统,盛世凯达打造品质电商,为消费者提供安全可追溯的健康乳制品。

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该资讯的关键词为:盛世凯达乳业  互联网+乳制品 

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