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中国婴幼儿奶粉市场现状及未来发展趋势

来源:中国乳业网 浏览次数: 日期:2016年5月31日 16:35

2016年4月23日,在2016中国国际乳业合作大会的“婴幼儿配方奶粉市场展望论坛“专场,高级乳业研究员宋亮作了题为“中国婴幼儿奶粉市场现状及未来发展趋势”的报告。 现将报告整理如下:

一、中国婴幼儿奶粉市场发展现状

(一)市场规模高速增长

  近五年,我国婴幼儿奶粉销售复合增长率保持25%左右(图1)。

 

                             图1 婴幼儿奶粉销售额及增长率情况

 

  2015年中国婴幼儿配方奶粉销售额我认为是750 亿元到800 亿元,同比增长5%-8%,增速放缓的原因,有人说出生的宝宝少了,有人说母乳喂养的多了,但是最根本的原因我认为是这两年外国奶粉快速增长,对国内食品造成了很多的冲击,因此造成了线下的销售额下滑。2015年中国共进口奶粉不到30万吨。2015年按销售量计算,国产是不到60%,进口是40%多;而按销售额计算,国产是不到40%,进口是60%多。

 

(二)原装产品进口量大幅增长

 

  我国对原装进口婴幼儿奶粉消费需求明显增强,以荷兰、爱尔兰、法国等欧盟国家产品需求旺盛。

  品种变化如图2所示,其中,原装婴幼儿奶粉由8%提高到10%,鲜奶由2%提高到26%。

  

 

 

(三)销售以母婴渠道为主

 

从下图可以看出,婴幼儿奶粉的销售渠道以母婴渠道为主(图3),但电商发展快速(图4)。

 


 


 

 

    做婴幼儿奶粉的朋友们,一定要思考一下:互联网对我们来说,是有很大的诱惑,特别是今天,当我们跟传统渠道之间产生很大矛盾的时候,当价格体系不再维持我们跟他们正常利润的时候,当这种矛盾激化到我们不得不选择电商的时候,而且我们的线下渠道在很多地方还很low,还很短视。在这样的背景下,我们不得不做出一个选择,就是选择电商。

    在电商渠道中,C2C下降了13.1%,B2C增加了23.9%,原因是代购慢慢的会下降,B2C跨境购增加(图5)。B2C渠道将带动电商渠道整体发展。数据显示,我国前十大厂商销售增长均主要来源于母婴渠道及电商渠道推动。

 
 

 

 

 

所属类别: 行业动态

该资讯的关键词为:婴幼儿奶粉 

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